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最前线 | 趣头条IPO每ADS定价7.00-9.00美元,预计9月14日挂牌纳斯达克

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发表时间:2018-09-05 13:50
趣头条将成为“移动内容聚合应用第一股”

提交上市申请书后,趣头条又更新了发行股份数量和每股定价区间。

美国证券交易委员会(SEC)文件显示,趣头条预计9月14日在纳斯达克挂牌交易,股票交易代码为“QTT”。趣头条IPO预计发行1600万份ADS,代表A类股大约400万股普通股,而发行价介于7.00-9.00美元/ADS。以此计算,趣头条募资金额在1.12亿美元-1.44亿美元之间。负责其股票承销的是,花旗、德意志银行证券、招商证券(香港)和瑞银投资银行。

SEC文件还显示,京东一家附属公司暗示,有意在趣头条IPO中认购代表趣头条A类股普通股最多0.4亿美元的ADS。招股书此前披露的数据显示,联合创始人、董事长谭思亮持股39%,为第一大股东,Qu World Limited持股13.7%,为第二大股东,腾讯旗下Image Flag Investment (HK) Limited持股7.8%,为第四大股东。今年3月16日,趣头条完成由腾讯领投,尚珹资本、顺为资本、小米等跟投的逾2亿美元B轮融资。

成立于2016年6月的趣头条,截至今年7月,月活已经接近4880万人,日活也逼近1710万,平均每位用户花在上面的时间接近55.6分钟。在招股书中,趣头条说其已经是“位列第二的移动内容聚合应用”,排在第一的是今日头条。如果此次顺利登陆资本市场,也意味着趣头条将成为“移动内容聚合应用第一股。”

与同资讯产品类似,趣头条的主要收入也来自广告。从两年半的财报数据来看,公司的营收在不断增长,广告收入占比则有所下降,但是公司的亏损额却在不断扩大。2018年第二季度公司的营收为4.81亿元,上一年同期为7091万元;亏损为2.12亿元,上一年同期亏损1652.6万元。第二季度的广告收入为4.39亿元,占总收入的比重为91.27%。

谈及趣头条过去两年迅速崛起的战略思路,其在招股书中亦有披露。成立伊始公司就瞄准了三线以下城市的用户。因为这里移动终端的普及率低、线下娱乐场所较少、有宽裕的上网时间和一定的可支配收入,决定了趣头条提供轻松娱乐的内容供用户消费。而真正决定其崛起的是,用户账户系统和游戏化的用户忠诚度计划。

而从报告数据来看,下沉市场依然有很大的市场空间。根据易观国际的数据,截至2017年12月31日,位于三线及以下城市的移动端用户达到4.96亿,占总移动用户的比例为51.1%。而在接下来的时间里,三线及以下城市的移动用户增长将远超一二线城市,预计在2020年达到5.99亿。这些都是趣头条的机会。

不过,趣头条所采用的“收徒奖励模式”和“刷新闻赚金币”的模式遭到质疑。据36氪了解到的情况,鉴于“收徒”这一概念容易引起歧义,趣头条在优化这一机制的同时,也将其更名为“邀请好友”,以现金补贴鼓励用户阅读、转发并推荐好友下载。


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