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乐天玛特等来了物美的接盘,它还能在中国市场翻盘吗?

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发表时间:2018-08-31 17:58
物美最终愿意接盘乐天玛特,是看上其“剩余”价值。

乐天玛特在中国市场“瘫痪”已过去一年,终于等到物美的接盘。

8月30日,北京商报称,乐天玛特部分门店内悄然上架了物美的自有品牌商品,部分门店的收银台系统也已调改成物美系统。物美方面对此表示,乐天玛特华北区21家门店已并入物美体系,正逐步升级改造,改造工作预计将于今年内完成。

乐天集团(LOTTE)是韩国知名零售商,旗下有乐天玛特这一知名连锁超市品牌,还包括乐天面包屋、乐天物流等业态。2008年,乐天玛特吞下北京8家万客隆,正式进入中国市场。

然而,因为国内商超市场竞争激烈、大卖场业态萧条,从2012年开始乐天玛特就不断关店,2015年还收缩战线退出山东等市场。2016年底,乐天玛特在中国内地市场的74家门店因违反消防安全条例被勒令停业。此后,尽管乐天集团先后对中国乐天玛特进行两轮注资,但已无法挽回颓势。

2017年的“萨德事件”给陷入关店泥淖的乐天带来致命一击,国内消费者开始自发抵制乐天玛特出售的商品,乐天玛特开始大量裁员并进行新一轮的关店行动。乐天玛特在华共拥有112家门店,2018年4月,在中国的99家乐天超市折扣店中,其中87家已经停止经营和销售活动。最终剩下维持经营的22家门店营业额则缩水80%。

在经历大卖场业态不景气引发的关店潮、以及萨德事件后,在中国11年的乐天几乎全面退出市场。乐天决定出售乐天玛特在华业务。谁来收拾残局、接盘乐天也成了业内外最为关心的问题。

早在2018年4月26日,彭博社援引韩国《朝 鲜日报》消息称,韩国乐天集团拟以约14.6亿元人民币的价格,把在北京的22家大卖场和超市卖给物美集团。此后物美要买乐天玛特的新闻更是每隔一段时间就要来一次。除了物美,永辉超市、卜蜂莲花、正大集团、沃尔玛、利群甚至阿里等多家公司也先后被传有意洽购乐天玛特在华业务的消息。

物美最终愿意接盘乐天玛特,是看上其“剩余”价值。

虽然乐天门店剩下的不多,但门店的网点资源仍是乐天玛特的最大的价值。收购门店圈地一直是商超行业快速扩展市场份额的重要策略。物美完成对乐天玛特在北京的22家门店收购后,不仅是变相救助乐天集团,同时也将进一步强化其在北京超市卖场的市场份额。

在收购完成后,物美还为乐天玛特制定了一系列规划。在接受北京商报采访时,物美表示,目前对乐天玛特门店的整体规划设计已完成,现有的乐天玛特门店纳入物美体系后,将随着物美的改造标准和节奏进行升级,计划今年内完成所有门店的改造,但是对于乐天玛特的调改并不会产生新业态。

一个麻烦是,此前准备退出中国市场、停止销售业务时,乐天玛特处理员工关系与供应商关系十分仓促积怨很深。还有多家供应商状告乐天玛特拖欠货款。此外,乐天集团曾萨德事件遭到国内消费者抵制,物美接盘后仍需要做好舆论导向,毕竟接盘意味着给乐天退路。

不过,这些改变与乐天玛特没有什么关系了。据了解,在出售完该批门店给物美后,乐天玛特的撤离行动还将继续下去。韩联社援引乐天集团方面的表态称,公司正在与其他企业就出售乐天玛特于中国其他地区的门店事宜进行谈判,报道称“如果今年年底能全部售完,乐天玛特将结束其长达11年的在华经营期。”


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